In nahezu jedem Webprojekt kommt die Frage nach dem Thema Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, kurz SEO) auf. Natürlich möchten unsere Kunden mit ihren Webseiten bei Google, Bing, Yahoo, Yandex und anderen Suchmaschinen ganz vorne stehen. Oft wird SEO dabei als technischer Kniff aufgefasst, der eine Seite durch Agenturarbeit nach vorne katapultiert.
Das ist schon deswegen nicht möglich, weil Wettbewerber und andere Dritte exakt dieselben Kniffe nutzen würden. Eine Aussage wie „Wir garantieren Ihnen die Platzierung X auf der ersten Suchtreffer-Seite mit dem Begriff Y” ist demnach unseriös. Google & Co. nutzen inzwischen ausgeklügelte Algorithmen, die so viele Details in Erwägung ziehen, dass man die Sichtweise bei SEO grundsätzlich ändern muss: Die zu optimierenden Seiten werden nicht für Google gebaut, sondern für die Menschen, die bei Google suchen. Wenn die Suchenden (nach Googles Dafürhalten) optimal bedient werden, ist der Weg an die Spitze eingeschlagen und kann weiter ausgebaut werden.
Neben einigen technischen Grundlagen auf der eigenen Website ist dafür entscheidend, dass sinnvolle und passende Inhalte produziert und intern wie extern promotet werden. So gesehen ist SEO weder „Rocket Science“ noch Hexenwerk, sondern eine stark handwerkliche, redaktionelle und analytische Arbeit, die ständig gemessen und optimiert werden muss, also keinesfalls jemals abgeschlossen werden kann.
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